BDU meets Porsche

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Am 11. September 2024 hat der BDU Fachverband Finanzierung + Controlling im Porsche Experience Center Hockenheimring gezeigt, was passiert, wenn exzellente Beratung auf eine Weltmarke trifft. Fachvorträge, eine lebhafte Podiumsdiskussion und zum Abschluss ein Highlight auf dem Handlingkurs machten die Fachkonferenz „BDU meets Porsche“ zu einem rundum gelungenen Tag.

Für mich war es ein langer Weg. Von der Idee – zugegeben, eines Porsche verbundenen Markenfans – bis zur Realisierung. Und sehr viel organisatorische Arbeit. Aber dieses einmalige Event war jede Minute investierte Zeit wert und es wird auch heute noch im BDU rückblickend als etwas „Besonderes“ zitiert.

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Ein Tag zwischen Strategie und Ideallinie

Es gibt Veranstaltungen, die man gern plant, und solche, an die man sich noch lange erinnert. Die Fachkonferenz „BDU meets Porsche“ am 11. September 2024 gehört für mich zu beiden Gruppen. Unter dem Leitthema „Porsche – eine deutsche Weltmarke im Wandel“ trafen sich Expertinnen und Experten aus BDU-Unternehmensberatungen, deren Kundinnen und Kunden sowie ausgewählte Gäste im Porsche Experience Center Hockenheimring.

Die Initiative ging vom BDU-Fachverband Finanzierung + Controlling aus. Ich habe die Veranstaltung gemeinsam mit der Geschäftsstelle des BDU konzipiert und organisiert und sie zusammen mit dem Vorsitzenden des Fachverbandes, Prof. Dr. Karl-Wilhelm Giersberg, moderiert.

Warum Porsche und die Beratungsbranche zusammenpassen

Die Marke Porsche und die Consultingbranche verbindet mehr, als man auf den ersten Blick denkt: die Leidenschaft für Exzellenz, für Innovation und für die kontinuierliche Suche nach Verbesserung im Interesse der Kundinnen und Kunden. „Es gibt immer einen besseren Weg“ ist der Leitsatz der BDU-Gründungsmitglieder. Er ist heute so aktuell wie vor 70 Jahren, denn der BDU feierte 2024 sein 70-jähriges Jubiläum. Porsche steht seit fast einem Jahrhundert für denselben Anspruch.

Ferry Porsche brachte es auf den Punkt: „Am Anfang schaute ich mich um, konnte aber den Wagen, von dem ich träumte, nicht finden. Also beschloss ich, ihn mir selbst zu bauen.“ Dieser Unternehmergeist ist das, was Beratung immer wieder anstoßen will.

Das Programm im Überblick

Vormittag

Uhrzeit	Programmpunkt
10:00 Uhr	Begrüßung durch Prof. Dr. Karl-Wilhelm Giersberg und Ralph P. Obersteiner, mit einem Rückblick auf 70 Jahre BDU, der Idee zum Projekt und einem Ausblick auf den Tag
10:30 Uhr	Markenführung und -strategie von Porsche im Wandel der Zeit – Bastian Schramm, Leiter Marketing, Porsche Deutschland GmbH
11:15 Uhr	KI bei Porsche in Produkten und Organisation – Dr. Alexandra Denise Holtschulte und Kevin Ueckert, MHP Management- und IT-Beratung GmbH
12:00 Uhr	Fragen und Diskussion
12:30 Uhr	Mittagspause

Nachmittag

Uhrzeit	Programmpunkt
13:30 Uhr	Der IPO von Porsche – Nadine Panzel, Senior Manager Investor Relations, Porsche AG
14:15 Uhr	Impulse und Podiumsdiskussion: Elektromobilität und weitere Herausforderungen der Automobilbranche – Stephan Bille (UNITY AG) und Benedikt Zimmermann (eFuelsNow e. V.)
15:00 Uhr	Fragen und Diskussion
ab 15:30 Uhr	Co-Pilot-Fahrten auf der Ideallinie, für alle anderen Networking und Coffee Talk
17:00 Uhr	Verabschiedung, auch durch Maximilian Ramisch, Leiter Markenstrategie & -Partnerschaften, Porsche Deutschland GmbH

Die inhaltlichen Highlights

1. Markenführung: Wie man eine Weltmarke weiterentwickelt

Bastian Schramm ist seit 2003 für die Porsche AG tätig, unter anderem im Bereich Driving Experience und später als Leiter Marketing Motorsport. Er gab Einblicke, wie Porsche seine Marke über die Jahrzehnte geführt und strategisch weiterentwickelt hat. Als Marketing-Leiter von Porsche Deutschland spricht er mit Erfahrung aus der Praxis.

2. Künstliche Intelligenz: Anwendung in Produkt und Organisation

Dr. Alexandra Denise Holtschulte (Head of AI & Deputy of Cluster Data Architecture, Analytics) und Kevin Ueckert (Senior Manager Artificial Intelligence) zeigten, wo KI bei Porsche heute schon eine Rolle spielt, sowohl in den Fahrzeugen als auch in der Organisation. Besonders freut mich, dass MHP selbst BDU-Mitglied und Teil der Porsche-Unternehmensfamilie ist. Hier schließt sich der Kreis zwischen Beratung und Automobilindustrie.

3. Der Porsche-IPO: Finanzen im Fokus

Für unseren Fachverband Finanzierung + Controlling war dieser Programmpunkt naheliegend. Nadine Panzel ist bei der Porsche AG mitverantwortlich für die Finanzkommunikation und die Hauptversammlungen. Sie gab einen Einblick in den Börsengang von Porsche und in die Erwartungen von Kapitalgebern und anderen Stakeholdern, mit denen sich auch unsere Mitglieder und ihre Klienten täglich beschäftigen.

4. Elektromobilität und eFuels: Eine Podiumsdiskussion mit Debattenpotenzial

Wie geht es weiter mit dem Antrieb der Zukunft? Dazu gaben zwei Impulse den Anstoß:

• Stephan Bille, Vorstandsmitglied der UNITY AG mit Verantwortung für das Automobilgeschäft, schrieb schon 2012 ein Buch über Elektromobilität. Er brachte die Beratungsperspektive aus Entwicklung, Produktion, Logistik und Einkauf ein.
• Benedikt Zimmermann, Dipl.-Ing. in der Automobilindustrie und Vorsitzender von eFuelsNow e. V., vertrat die Perspektive eines gemeinnützigen Vereins aus überwiegend ehrenamtlich engagierten Ingenieuren. Der Verein setzt sich für einen schnellstmöglichen Hochlauf von eFuels und anderen ReFuels ein.

Die anschließende Diskussion, die wir moderierten, hat gezeigt, dass es hier keine einfachen Antworten gibt, dafür aber sehr gute Fragen. Das Publikum brachte sich mit Statements und Nachfragen aktiv ein.

Das Highlight: Mit Porsche auf der Ideallinie

Nach dem offiziellen Teil durfte ein besonderer Programmpunkt nicht fehlen. 75 Teilnehmende erlebten als Co-Piloten an der Seite professioneller Porsche-Fahrer auf dem Handlingkurs des Hockenheimrings, was Porsche-Fahrzeuge im Segment eMobility leisten. Unterwegs waren der Taycan und der Macan, jeweils in den leistungsstärksten Versionen.

Für viele Teilnehmende war das der emotionale Höhepunkt des Tages. Wer nicht mitfuhr (zurückblickend glaube ich, dass alle gefahren sind, manche Teilnehmende auch mehrfach :-), nutzte die Zeit für Gespräche beim Coffee Talk oder schaute von der Eventfläche aus zu. Genau diese Mischung aus fachlichem Austausch und persönlichem Erlebnis macht für mich den Reiz solcher Formate aus.

Netzwerken und Austausch

Neben den Vorträgen war der persönliche Austausch ein zentrales Element. In den Pausen, beim Mittagessen und am Nachmittag kamen Beraterinnen und Berater, Unternehmensvertreter und Gäste der Automobilbranche ins Gespräch. Gerade diese Gespräche liefern oft die besten Impulse für die eigene Arbeit.

Das Feedback

Die Veranstaltung war hervorragend besucht, und die Teilnehmenden bewerteten sie durchweg sehr gut. Das freut mich als Konzeptgeber und Moderator besonders und bestätigt den Ansatz, Fachwissen und Erlebnis zu verbinden.

Danke!

Mein Dank gilt allen, die diesen Tag möglich gemacht haben:

• Porsche AG, Porsche Deutschland GmbH und dem Porsche Experience Center Hockenheimring als Gastgeber, insbesondere Maximilian Ramisch und Charlotte Kaiser für die gemeinsame Konzeption sowie Anne Dungelhoeff und Patricia Thiel für die großartige Location und die erstklassige Verpflegung
• Unseren Referentinnen und Referenten sowie den Teilnehmern der Podiumsdiskussion: Bastian Schramm, Dr. Alexandra Denise Holtschulte, Kevin Ueckert, Nadine Panzel, Stephan Bille und Benedikt Zimmermann
• Dem Bundesverband Deutscher Unternehmensberatungen e. V. und seinem Team, vor allem Nicole Ridder, Kai Haake, Heike Borchert-Dietz und Ulrike Hauschild
• Allen Teilnehmenden: Ohne Ihr Interesse und Ihren Beitrag wäre dieser Tag nicht möglich gewesen

Fazit

„BDU meets Porsche“ hat gezeigt, wie viel Beratung und Automobilindustrie voneinander lernen können. Beide Seiten stehen vor großen Transformationsaufgaben, von Finanzierung und Kapitalmarkt über KI bis zur Mobilitätswende. Wer sie meistern will, braucht fachliche Exzellenz, Offenheit und gute Netzwerke.

Der BDU-Fachverband Finanzierung + Controlling kommt mindestens zweimal im Jahr zum fachlichen Austausch und Networking zusammen. Wenn Sie sich für die Themen Corporate Finance, Controlling, ESG, Risikomanagement sowie Unternehmensresilienz interessieren und Teil dieses Netzwerks werden möchten, sprechen Sie mich gern an.

Kontakt: Ralph P. Obersteiner, MACRO Unternehmensberatung